Данная курсовая работа посвящена исследованию влияния знаменитостей, выступающих в роли бренд-амбассадоров, на восприятие бренда, с акцентом на компанию Nike. В ходе работы рассматриваются ключевые примеры успешного сотрудничества Nike с известными спортсменами, такими как Майкл Джордан, и их воздействие на формирование имиджа бренда. Исследуются механизмы, через которые знаменитости влияют на потребительское восприятие, включая социокультурные контексты и формирование идентичности бренда. Анализируется, как Nike удалось трансформировать свой имидж от производителя кроссовок в культовый бренд, ставший частью повседневной жизни многих людей.