Описание темы работы, актуальности, целей, задач, тем содержашихся внутри работы.

Раздел посвящен определению и характеристике ATL (Above The Line) рекламы. Рассматриваются основные каналы, используемые в данном подходе, такие как телевидение, радио и печатные СМИ. Обсуждаются особенности рекламного воздействия на широкую аудиторию и важность повышения осведомленности о бренде через массовую коммуникацию.

Раздел сосредоточен на определении и характеристике BTL (Below The Line) рекламы. В нем рассматриваются инструменты прямого маркетинга и способы взаимодействия с целевой аудиторией. Подчеркивается важность личной коммуникации и создание более глубоких контактов с потребителем через различные активности.

Раздел посвящен сравнительному анализу подходов ATL и BTL в рекламе. Обсуждаются ключевые отличия между массовой коммуникацией и прямым взаимодействием с потребителем. Рассматриваются преимущества каждого из методов для более глубокого понимания ролей различных стратегий в маркетинге.

Раздел посвящен концепции TTL (Through The Line) рекламы, которая сочетает элементы ATL и BTL подходов. Рассматривается важность интеграции различных методов для достижения большей эффективности рекламных стратегий и глубже изучается пример применения комбинационных подходов в реальных кампаниях.

Раздел анализирует роль данных в рекламе обоих типов — ATL и BTL. Уделяется внимание методам сбора данных, используемым метрикам для оценки рекламных кампаний и технологиям анализа, который позволяет улучшить таргетирование и повысить эффективность каждого подхода.

Раздел рассматривает эффективные стратегии комбинирования элементов ATL и BTL для достижения лучших результатов в рекламе. Подчеркивается важность использования комплексного подхода при планировании рекламных кампаний, приводятся примеры успешной интеграции обеих стратегий в одной кампании.

Заключительный раздел посвящен будущему ATL и BTL рекламы в контексте быстро меняющихся технологий и потребительских предпочтений. Рассматриваются новые маркетинговые тренды и возможности применения современных инструментов для дальнейшего развития обоих подходов к рекламе.

Описание результатов работы, выводов.

Список литературы по ГОСТу