Описание темы работы, актуальности, целей, задач, новизны, тем, содержащихся внутри работы.

Раздел посвящен комплексному анализу термина «слоган», включая его определение, свойства и назначение в сфере маркетинга как долговременного идентификатора бренда.

Данный раздел раскрывает термин ‘‘лозунг’’ как краткосрочный призыв к действию в рамках маркетинговых кампаний, анализируя его особенности и характерные признаки.

В разделе рассматриваются базовые общие признаки слоганов и лозунгов как средств коммуникации в рекламе — их лаконичность, выразительность и способность влиять на восприятие аудитории.

Анализируются основные дифференцирующие признаки между слоганом — неизменным элементом брендинга — и лозунгом — временным рекламным призывом к действию.

Раздел посвящен изучению функционального значения слоганов как стратегических инструментов брендинга для установления долгосрочных отношений с клиентами.

Данный раздел анализирует практическое использование лозунгов в рекламных кампаниях как средство активизации аудитории к мгновенным действиям или выбору продукта.

Раздел иллюстрирует теоретические положения реальными кейсами использования различных маркетинговых текстовых формул: стабильных девизов брендов и сменяющихся призывов рекламных кампаний.

Раздел посвящен исследованию влияния качественно разработанных текстовых элементов рекламы на когнитивное восприятие целевой аудитории.

Описание результатов работы, выводов.

Список литературы.